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回首2023年，數(shù)字營銷方面，私域營銷成為重要方式；與此同時，直播帶貨和直播常態(tài)化成為核心營銷；在渠道結(jié)構(gòu)方面，全渠道營銷是長期趨勢。

由于技術(shù)、需求端和供給端的推動，當(dāng)下社交平臺和電商平臺不斷融合，內(nèi)容 + 直播 + 電商的產(chǎn)業(yè)鏈模式持續(xù)優(yōu)化，人找貨和貨找人的鏈路被雙向打通。內(nèi)容電商逐漸形成了以興趣內(nèi)容占領(lǐng)用戶心智、多樣化內(nèi)容形式構(gòu)建沉浸式消費場景以及基于消費者興趣推薦以內(nèi)容流帶動商品流的三大特征。此外，內(nèi)容電商化和電商內(nèi)容化是內(nèi)容電商的兩大主要模式。

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